十分不淡定地开始解剖这条新闻，因为原本风和君在做天后王菲的生日专题好嘛！！！
气死我了，毫无防备的情况下，刘强东奶茶妹妹的的结婚证书竟然晒出来了。今天京东会打折么？
大约也就在8月8日的5点半左右的时候，图片在微博开始传播，最开始的源头好像是某位娱乐博主，随即就像病毒，一下子就扩散了。
好了好了，刘强东奶茶的“CP传播”终于熬成了一碗缠绵的红豆汤，这也是刘强东的聪明之处，大概这是开辟了国内企业家跨界娱乐圈的先河。时时刻刻抢占娱乐头条的“好胜心”还是对的，娱乐品牌化，品牌娱乐化不就是这么玩的么？高层带头，做好娱乐示范带头工作，妙！
强东奶茶的分分合合，从之前的“删微博”+“疑似分手”，到后面的和好，过年期间两个人回老家探亲，京东奶茶店的开幕亮相，拍婚纱照......这都是case传播的节奏呀，全年铺满热点，这还不包括日常的一些跟拍呀什么的。
所以说case+retainer还是恒古不变的传播阵仗呀！
93年的奶茶妹配74年的刘强东原本就是热门话题，重点这个话题有着太强的跨界传播效应，是整个品牌圈+娱乐圈大融合的最佳典范。
原本京东做电商就是要走可持续化的“年轻路线”，如今这种劲爆话题一直能拉动娱乐热度的。
而一个品牌的大老板跨界娱乐圈的时候，社交红利就是滚滚而来了，当然刘强东狠抓这一点，自己所有的娱乐新闻当然不通过京东的口出了，而是按照娱乐明星的套路在出牌。一出一个准，当所有电商品牌都在拼传统营销的时候，刘强东把个人营销的“娱乐化”做到极致，这样就做出了“差异化”，尤其有奶茶妹妹这张牌，可以潜移默化地实现各种“年轻化”效应，品牌也好，高层形象也好。
而8月8日刘强东奶茶宣布领证，其实是一次很好的“借势”营销事件，也可以算是很好的“企业声誉管理”的事件营销。
刘强东毕竟是京东的大老板，如今用娱乐新闻的方式打造事件营销，其实是一次企业声誉管理的事件营销。创造有价值、有话题性的事件，是短期内迅速提升企业声誉的有效手段。
①借势社会热点：顺势借力，以小力胜大力
②标志性事件：记忆点事件与品牌形象产生关联
③狠抓黄金时机：互联网都是碎片化了，只有在碎片中寻求最有力的聚焦点才能全胜。
而领证之前其实做了大量的铺垫，各种分分合合就像“八点档”电视剧一般，标准版的娱乐圈营销路线，当然能引爆很多热点并拉动关注度。
而选择在8月8日宣布领证信息其实是很有心计的。
1，叠加借势效应：
在8月8日临近晚饭时间公布消息，而且是通过娱乐博主渠道公布，其实就是要抢占娱乐圈的头条。要知道这一天头条还是很多的：
①宁泽涛夺冠热点还在继续，今天不是蒋欣还在大晒“恩爱P图秀”么，这也是华妃继“模仿金星”后的又一个爆点，势在必得呀！好演员还是要有好的包装才能有机会去pitch更多好戏呀。加上宁泽涛本身的热点还在持续升温，全网都在鲜肉效应中“各种陶醉”，欲罢不能。
刘强东这枚70后的“老鲜肉”在热搜榜横空出世，其实正好是打了最贴切的“差异化”，踩着小鲜肉的热点迎热而上。
②8月8日还是一群狮子座女星集体庆生的好日子，天后王菲就不说了，还有倪妮，张雨绮。
结婚信息一出，自然能瞬间秒杀“生日热点”，而且是一群女神的生日，这信息量还是超负荷的。
③今天是周六，综艺黄金档，所有一线卫视都在卖命宣传，因为一般周末的热点都给了真人秀了。有野心的事件营销一定会仔细核算时间成本，时机太重要了。热点一出，基本上能和真人秀热点一起抢占大家的屏幕了。
④另外，京东赞助了《12道锋味》和《女神新装》，正好都是今晚播出，“女神”节目还是今晚首播。企业高层的娱乐新闻瞬间也是能给自家品牌的热点锦上添花的，尽管这两档节目本身还欠太多火候。
2，电商大战拜倒在娱乐石榴裙下：
还记得618大战吧，当时不知道哪里来的“邓超出轨”瞬间抢了电商促销的风头。因为娱乐圈的社交红利实在是太凶猛了，而且门槛低，全民参与，没距离，没阻隔，八卦是营销的万灵丹，用好了，“招蜂引蝶”忙不停的。
而看了下，苏宁呀，国美呀，都在卖力宣传电商促销了，好像8月还有大型促销大战。强东哥哥8月8日强势席卷娱乐圈，也是让大伙儿各种措手不及呀。
品牌圈原本今天也是要发力宣传的，联想今天不是请了范冰冰来做“健康跑”么，当PR们都在卖力做传播的时候，看到刘强东的头条也只能翻白眼了。
3，品牌借势只看杜蕾斯
杜蕾斯一般抓娱乐新闻的借势都是最快的，因为风和君说过“杜蕾斯就是品牌圈的范冰冰”，一定是随时随地前仆后继做永动机的。重点是，杜蕾斯的人格化已经很强了，就像一个演员，借势如演戏，借什么，演什么，像什么。
这次强东的借势文案是“傻傻两个人，笑得多甜！”
首先文案带着点文艺气质，“傻傻两个人”很有清新的感觉，“甜”又是带到了“奶茶”的特质。也是传颂一种"傻人有傻福"的真爱情怀了。
另外，杜蕾斯很会做"借势场景设置"，其实"借势"就像拍戏，一定要有设定的场景，根据热点场景去做延伸。比如强东哥哥是晒结婚证，那么杜蕾斯就把两个套套放在一个笔记本上，感觉就是一张"杜蕾斯的结婚证书"，再配上杜蕾斯做头像的结婚照片。
这种场景化非常贴合，基本上是按照原来的剧本做改写，借势一定要尊重"原热点",再贴合自己品牌做延展。而整个剧情中，原热点是主角，借势品牌是配角，这个搭配做得好，才能做到“配角”也出彩，毕竟“借势”是借别人的大热点，一定要做好一个节奏的均衡，不可以抢戏太多。
杜蕾斯就做得很好~文案有文艺气质，前半句“傻傻的”，侧重刘强东，“笑得很甜”侧重奶茶妹妹，像给两位主角配的电影台词。
而后面的图片设计就是做了原热点的延展，很符合剧情逻辑。我们看看之前杜蕾斯在“吴奇隆刘诗诗晒证书”，“汪峰求婚章子怡”，“范冰冰李晨晒'我们'”，“黄晓明AB晒证书”的借势表现：
范冰冰李晨“我们”借势：感觉就是台词上的变换，图片也像是两个人凑近的合影。加了这么多感叹号也是印证话题的热度和情绪表达吧。
吴奇隆刘诗诗晒证借势：珍惜，性福也是新婚祝福~图片也是借着“结婚证”的模样，走的“新婚红”路线。
汪峰求婚章子怡：杜蕾斯也是做成求婚的戏码，而且在推杜杜的新产品~两只手的搭配正好也是“原热点”的手部特写，感觉就是“入戏”太深的感觉。
教主AB晒证：红配绿的图片也是各种一种撞色时尚，符合黄晓明和AB的青春特质。
所以说娱乐头条的借势一定要走“戏剧化”路线，不能太生硬，要深挖原热点的剧情，然后再做延展。
借势其实要“入戏很深”，要有娱乐精神，把自己当成人来借势，提高人格化了，才能润物细无声嘛。
目测，到现在为止也就杜蕾斯完整了借势动作，又快又准，很好地做好了配戏工作。周六晚饭事件的热点，确实让所有品牌措手不及，但是不用着急，如果品牌菌不懂娱乐，还是不要勉强借势了。娱乐热点的借势一定有“娱感”的。
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